Составить правильное рекламное объявление

Составить правильное рекламное объявление. Советы

Здесь несколько полезных советов тому, кто решил составлять объявление самостоятельно. Следуя этим простым советам, вы сможете в разы увеличить эффективность рекламы в Интернете. Впрочем не только в Интернете - эти советы стоит применять и к обыкновенной рекламе.

1. Приступая к составлению своего уникального объявления, сначала проведите анализ объявлений конкурентов: нет смысла публиковать 100% похожее объявление/клон. Не копируйте их скидки/бонусы. Сразу должно быть видно, что это объявление другой фирмы. обладающей собственной индивидуальностью.
2. Подумайте в чем ваша уникальность, чем вы отличаетесь от этих самых конкурентов? В чем ваше Уникальное коммерческое предложение ? Именно на это должен быть акцент в вашем рекламном объявлении.
3. Укажите бонус или скидку - такие вещи всегда привлекают клиентов. Например: Купи стиральную машину и получи порошок в подарок . Обязательно укажите в объявлении, какой плюс получит клиент, если обратится именно к вам.
4. Используйте притягательные слова. Правилами большинства поисковиков запрещено использование сравнений (лучший, самый и т.п.) Но можно придумать другие слова, относящиеся к вашей отрасли деятельности. Например вкуснейший йогурт или комфортный салон .
5. Постарайтесь все это изложить максимально кратко! Никто не будет читать длинное объявление. Достаточно пары предложений или даже просто нескольких ярких фраз.
6. А теперь отложите в сторону ваше объявление и вернитесь к нему через некоторое время, взгляните на текст свежим взглядом и подумайте, не могут ли клиенты истолковать его неправильно? Перейти по нему к вам на сайт, ожидая чего-то иного, чем то, что вы предлагаете (и сразу уйдут, разочарованные, а вы потратите деньги на этот заход)? Нет ли в объявлении также просто слов или фраз, которые могут быть неправильно истолкованы?
7. Постарайтесь, чтоб не было в объявлении слов с отрицательной или негативной окраской, а было побольше слов с семантикой роста, развития и просто положительных.

А вот что советуют составителям рекламных объявлений специалисты Яндекса:

В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.

• Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.
• Включите в текст объявления ключевые слова. Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах.
• Включите в текст объявления информацию о цене и рекламных акциях. Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении товара по этой цене. Если цена не устраивает пользователя, он не станет кликать по объявлению, а вы сэкономите свои деньги.
• Выбирайте правильные ключевые слова. Например, не стоит показывать объявление об аренде квартир по общему слову «аренда». Посетители, которые ищут слово «аренда», часто интересуются текстом стандартного договора аренды, арендой офисов, автомобилей, коттеджей, склада, магазина.
  Не забудьте и тех пользователей, которые добавляют название региона к ключевому слову. Например, запрос «квартира в Москве» – это запрос от пользователей, которые хотят приобрести квартиру в Москве (причем, совсем не обязательно, что эти пользователи москвичи).
  Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное вами ключевое слово или словосочетание. Например, если вы укажете словосочетание «Honda Civic», ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Honda Civic», «автосалон Honda Civic», «зеленая Honda Civic», «где купить новую Honda Civic» и т. д.
• Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний. Мы уверены, что это существенно повысит эффективность рекламной кампании.
• Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении. Если пользователи не смогут сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, они покинут ваш сайт. Удостоверьтесь, что на странице, на которую придут посетители, содержится информация о рекламируемых товарах или услугах.
• Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления. Такая возможность называется геотаргетингом. Только имейте в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории. Например, если вы продаете квартиры в Москве, не стоит показывать рекламу только москвичам. Квартиры в Москве покупают и жители других городов.
• Неиспользуйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Это обычно не является привлекающим фактором, если только вы не используете известные и узнаваемые бренды. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомый товар, а не то, кем именно он продается, ведь об этом они смогут узнать на вашем сайте.

Страница

6 СОВЕТОВ, КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Большинство пользователей досок объявлений при размещении своих материалов допускают массу ошибок, которые в итоге приводят к очень низкой эффективности такой рекламы. Как администратор нескольких сайтов объявлений, хочу поделиться некоторыми советами, которые позволят не наступать на чужие грабли и сделать размещение объявлений более эффективным.

1. Используйте короткие и информативные заголовки.
Очень многие люди при составлении объявлений пишут в заголовке: название фирмы, номер телефона, е-майл и т.д. Не нужно этого делать! Заголовок должен кратко отражать суть и содержание вашего объявления. Он должен привлекать!
Если человек просматривает интересующий его раздел, он, прежде всего, обращает внимание на заголовки. Название вашей фирмы или телефона не говорят ровным счетом не о чем. И уж конечно ни кто не будет тратить время на просмотр непонятного объявления среди массы других предложений.
Так же не стоит создавать очень громоздкие заголовки, подробности указывайте в вашем рекламном предложении. Они тяжело усваиваются человеком и их не любят администраторы сайтов.

Особо стоит отметить тот момент, что заголовок объявления используется в заголовке Веб страницы, где оно располагается. Естественно поисковые роботы отдадут предпочтение тем материалам, где заголовки отвечают содержанию. Помните, по названию фирмы и телефону никто товар или услугу искать не будет!

2. Как составить текст объявления.
Первые одно, два предложения должны заинтересовать вашего потенциального клиента и заставить его прочитать ваше объявление целиком. Поэтому вначале помещайте самую суть, которая раскрывает все достоинства и прелести вашего предложения, а уже в следующем абзаце давайте более подробное описание.

Как правило, объявления в разделах имеют вид предварительного просмотра, т.е. после заголовка идет небольшой кусок текста из начала объявления. Поэтому вся важная и интересная информация должна быть в начале объявления, а не в середине, или в конце. Поставьте себя на место вашего потенциального клиента и задайте себе вопрос: Что его заинтересует? .

3. Пишите текст, а не СМС.
Старайтесь составлять полноценные объявления и избегать излишних сокращений. Иногда такое впечатление, что читаешь СМС сообщение. Одни сокращения, вплоть до того, что понять смысл послания сможет только его автор.
Никогда так не делайте. Даже если такое творение не удалит модератор, его никто не захочет читать. Поиск по сайту не найдет такой шедевр , так как в нем нет полных вхождений ключевых слов, не говоря уже об индексации таких материалов поисковыми системами.

Не забывайте разбивать большие по содержанию тексты на абзацы. Поверьте, очень неудобно читать большое объявление, где весь текст слеплен в одну кучу. Думайте о ваших клиентах.

Так же не стоит злоупотреблять ключевыми словами в тексте. Почти все доски модерируются и текст читает человек. Если текст написан не для человека, а для поискового робота, то он, скорее всего, будет удален. Тем более, что за явный «переспам» ключевыми словами, страница скорее всего попадет под фильтр Ты спамный и не попадет в основной индекс.

4. Проверьте ошибки перед публикацией.
Очень неприятно читать объявления, которые просто изобилуют ошибками. Особенно много объявлений, где не соблюдаются элементарные требования пунктуации: нет пробелов после точки или запятой, предложение начинается с маленькой буквы, или в середине, в середине предложения может быть неуместный перенос строки и т.д. А еще есть творения с абсолютно бессмысленным текстом, содержащим просто набор слов.
Обычно такие безграмотные тексты формирую программы, или сервисы по рассылке объявлений. Лично я, такие вещи удаляю сразу. Я не понимаю одного. На кого рассчитаны такие объявления? Какое впечатление можно составить об авторе такого творения?

5. Хорошая картинка - часть успеха.
В чем секрет и популярность тизерной рекламы? В том, что человеческий мозг быстрее обрабатывает графическую информацию, а не текстовую. Именно на этом принципе и работают тизерные сети. Человек невольно обращает внимание на интересную картинку.

Многие доски позволяют публиковать фотографии к объявлениям. И эти фотографии часто публикуются не только в самом объявлении, но и в его анонсе. Если вы будете использовать в объявлении интересные и тематические фотографии, то сможете увеличить количество его просмотров как минимум вдвое!

6. Дубли - это хорошо или плохо?
Дубли - это периодическое размещение одного и того же объявления на одном и том же сайте.
Плюсы для рекламодателя очевидны - составил одно объявление, которое затем раз в несколько дней добавляется заново. Это удобно. Что ж, а теперь о минусах.
Минусы. Противные администраторы все удаляют, да еще блокируют учетную запись за рассылку спама, а ведь вы им наполняете сайт материалом! Почему, где справедливость.

Во-первых, поисковые систему очень не любят дубли на сайтах. Т.е. наличие большого количества практически одинаковых страниц может стать причиной фильтра АГС и даже «бана». Именно поэтому злые администраторы удаляют одинаковые объявления. Они не принесут сайту никакой пользы, скорее наоборот. А ведь администратор должен думать о сайте, а не о отдельно взятом пользователе.

Пример:
Допустим, у человека размещающего объявления есть сайт с описанием некого товара. Каждый день он размещает одинаковые объявления на одних и тех же сайтах и не понимает, почему нет клиентов.

Если следовать его логике, то почему бы ему на своем сайте не сделать 100 - 1000 страниц с описанием его товара? Он этого не делает, потому, что подсознательно понимает, что эффекта от этого не будет, а из поискового индекса вылетит зараз.

Вывод. Перед каждым прогоном объявлений по доскам составляйте новое описание и заголовок. Сделать это не сложно, зато отдача будет гораздо выше. Для лентяев многие доски предлагают услуги по VIP размещению.

Заключение. Составляя рекламное объявление, придерживайтесь описанных выше правил, тогда ваш материал придется по нраву всем: и администратору, и клиенту, и поисковому роботу.

10 сентября в 20:55 – 461 просмотр

Источник: http://vk.com/page-57482725_45059372

12 советов как написать правильное рекламное объявление

Несколько советов по поводу того, как написать правильное рекламное объявление в facebook, ВКонтакте, AdWords или в другой PPC.

Обойдемся без баянов типа: think out of the box, составьте список свойств продукта, напишите цепляющий заголовок. Вы это знаете, это на уровне здравого смысла и это все раскопипащено в интернете. Я напишу другие баяны. Те, которыми пользуюсь я, когда работаю с новой темой.

1. Пишите для аудитории, не для себя. Вы не репрезентативны. В 99% случаев вы не потребитель своей рекламы. Даже если вы продаете онлайн-игры или прон. Смиритесь с этим. Зайдите на пару тематических форумов, посмотрите лендинг, изучите конкурентов. Любая красивая, рациональная адекватная на ваш взгляд реклама может быть уродливой и глупой на взгляд вашей рекламной аудитории. Поэтому делайте 50 разных.
2. Узкий таргетинг и узкие объявлений. Зацепите людей. Возраст, пол, место жительства, интересы, мемы. Используйте это в тексте.
3. Детали решают. Не пишите: #171;смотрите новые фильмы на нашем супер-сайте#187;. Пишите: #171;Новая часть сумерек с вырезанными фрагментами БДСМ с патиссоном. Шок!#187;. Если оффер слишком общий нарисуйте лендинг.
4. Всегда можно лучше. Если вы нашли убийственное объявление или скопировали его у конкурентов знайте две вещи. 1. Это объявление всегда можно заставить работать лучше. 2. Всегда есть совсем другое объявление, которое работает лучше. Поэтому тестируйте. Всегда.
5. Больше треша, ада и угара. Однажды мне было лень искать красивую картинку для объявления и я вставил первый попавшийся треш по теме, да еще что-то накосячил с цветами. И о чудо! Почти в три раза больший ctr с тем же конвертом, чем у прилизанных объяв. Странные изображения, странные цвета или перешарп. Вставьте 1-2 таких объявы, когда будете тестировать. А еще попросите начинающего дизайнера с кривыми руками сделать треш-лендинг.
6. Дайте пользователю сказать #171;ДА!#187;. Спрашивайте пользователя. Ставьте вопрос в заголовке. #171;Do you want new iPhone 5s?#187;, #171;Do you want hot chick?#187;, #171;Хочешь новую свинью 50 уровня?#187;. Какой идиот откажется от свиньи?
7. Используйте призыв к действию. Старый полезный баян. Попробуйте прямо сейчас! И вы поймете почему это работает.
8. Бросайте пользователю вызов. Пусть он нервничает и доказывает. Пусть переживает, что он может не оказаться в тех 7.19% счастливчиков. Пусть поторопится, а то закончится время. Будьте первыми, скоро все начнут так делать!
9. Пишите правильно. НИКАКИХ КАПСОВ РАЗМЕРОМ В СЛОВО, никаких 4ever, никаких ошибок в словах. Все должно быть корректно. Исключение Составляют Большие Буквы в Заголовках. Это допустимо для большинства англоговорящих стран, у них культура написания заголовков такая.
10. Пишите правильно, за исключением треша. Те объявы, которые идут как треш, могут быть написаны с ошибками, с жесткими фразами и прочим адом. Главное, чтобы редакторы пропустили.
11. Используйте цифры. Часто объявление с неровным процентом типа 47.91% работает лучше чем с ровным или без процента вообще.
12. Иногда рекламная аудитория пользователи продукта. Образовательные офферы для ex-military отлично конвертируются на женском и подростковом трафике. А ведь сначала хочется лить туда дядек после службы. Всегда задавайте себе вопрос: #171;рекламная аудитория и пользователи продукта одно или нет?#187;.

Все вышесказанное в большей степени работает для facebook и поисковых/контент PPC. Что-то работает для wap трафика, тизеров и PPV. Что-то не работает.

Полезная инфа? Делитесь с другими! →

Поясните, пожалуйста, последний пункт.
Суть в том, что нужно донести месседж не до потребителя продукта, а до человека, который в свою очередь донесет его до потребителя?

Да.
Пользователи продукта и целевая аудитория рекламы могут отличаться. Нам нужна целевая аудитория рекламы, те люди, которые перейдут по рекламе и сделают лид, а не те, кто будут пользоваться продуктом. Нужно иметь это в виду.
За ex-military часто заполняют офферы их жены, дети или другие младшие родственники. Хотя учиться все равно будут ex-military.

Скажите, а для ЖЖ что делать. Я зарегистрировалась, нашла список этих, как их. офферов? А дальше что делать? Помогите разобраться, пожалуйста:)

В каком смысле для ЖЖ что делать?

Ad Manager Error

Our systems have detected unusual payment activity on your account. As a security precaution, the payments functionality on your account has been disabled and all of your ads have been stopped. For more information, please contact us.

Как с этим бороться? Четвертый аккаунт заблокировали, при том, что я даже не начинал крутить объявления. 3 были с вполне реальными кредитками, этот с виртуальной. Запарил этот фейсбук :(

http://clientbar.ru/ Ильнар Шафигуллин

Несмотря на то, что в статье действительно (как, впрочем, автор и предупреждал) баяны-бабаяны, исполнение на высоте. Не везде правда автора надо понимать дословно, например рекламное объявление включающее #171;сцены БДСМ с патиссоном#187; может привлечь далеко не самый целевой трафик и при бешеном ctr иметь минимальный конверт) Но статья повеселила, автору респект)

Источник: http://barsag.com//02/21/kak-napisat-pravilnoe-obyavlenie-12-sovetov/

Источники: http://www.siteffect.ru/content/%D1%81%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%8C-%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%BE%D0%B5-%D0%BE%D0%B1%D1%8A%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%82%D1%8B, http://vk.com/page-57482725_45059372, http://barsag.com//02/21/kak-napisat-pravilnoe-obyavlenie-12-sovetov/

Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением